Especialista em Mídias Pagas

Descrição:

Buscamos uma pessoa Especialista em Performance para assumir o ownership estratégico de nossas mídias pagas, que são nossas principais alavancas de crescimento e receita.

Essa pessoa será responsável por garantir o crescimento sustentável e previsível do canal, equilibrando receita, eficiência de investimento, ROAS e margem de contribuição. Mais do que executar campanhas, esperamos alguém capaz de compreender profundamente o negócio, diagnosticar problemas, identificar oportunidades e tomar decisões estratégicas com autonomia.

A posição atuará de forma próxima aos times de Conteúdo, Dados, Tecnologia e demais áreas de Performance, conectando análises, hipóteses, testes e aprendizados para evoluir continuamente os resultados do canal.

Buscamos uma pessoa sênior, protagonista e com repertório relevante em Meta Ads, capaz de questionar a estrutura atual, propor novos caminhos e transformar dados em decisões de negócio.

Responsabilidades:

Gestão estratégica do canal Meta

• Assumir o ownership end-to-end da performance de Meta Ads, garantindo alinhamento entre crescimento, eficiência e rentabilidade.
• Garantir a entrega dos OKRs e principais indicadores do canal.
• Acompanhar a contribuição de Meta para a receita e a margem do squad, identificando riscos e oportunidades.
• Tomar decisões de trade-off entre crescimento de receita, escala, ROAS e margem de contribuição.
• Construir uma visão clara sobre o desempenho do canal, apontando o que está funcionando, o que precisa ser revisto e quais devem ser as prioridades.

Diagnóstico e tomada de decisão

• Analisar dados de performance para identificar gargalos, tendências, desvios e oportunidades de crescimento.
• Traduzir análises em hipóteses, recomendações e planos de ação claros.
• Priorizar iniciativas de acordo com impacto potencial, urgência, esforço e alinhamento com os objetivos do negócio.
• Antecipar riscos de performance e propor ações preventivas ou corretivas.
• Trabalhar em parceria com Dados e Tecnologia para aprofundar diagnósticos e desenvolver soluções quando necessário.

Estratégia e evolução de testes

• Estruturar frameworks de testes para campanhas, audiências, ofertas, jornadas, criativos e demais alavancas do canal.
• Definir hipóteses, critérios de sucesso, indicadores e metodologia de análise.
• Acompanhar a execução dos testes e avaliar seus impactos no negócio.
• Garantir que os aprendizados sejam documentados e incorporados ao Learning Loop de Performance.
• Identificar oportunidades de escala a partir dos resultados dos experimentos.

Estratégia de criativos

• Atuar em parceria com os times de Conteúdo e Creative Performance para evoluir a estratégia criativa de Meta.
• Identificar necessidades de volume, diversidade e renovação de criativos.
• Contribuir para a definição de hipóteses criativas com base nos dados de performance.
• Definir critérios objetivos para escala, manutenção ou interrupção de criativos.
• Transformar aprendizados do canal em direcionamentos acionáveis para os times criativos.

Governança e integração entre áreas

• Estruturar rituais, acompanhamentos e visões de performance que aumentem a previsibilidade do canal.
• Garantir clareza sobre prioridades, decisões, riscos e planos de ação.
• Atuar como principal referência de Meta Ads dentro do squad.
• Construir uma relação próxima com stakeholders de Conteúdo, Dados, Tecnologia, Branding e demais frentes de Growth.
• Influenciar decisões e mobilizar diferentes áreas para garantir a evolução da performance.

Expansão de canais

• Apoiar, conforme maturidade e capacidade, a evolução de outros canais de mídia e aquisição.
• Identificar oportunidades de melhoria em frentes ainda pouco exploradas ou sem ownership definido.
• Contribuir para discussões estratégicas mais amplas sobre Performance, Growth e eficiência de investimentos.
• Desenvolver repertório e capacidade de liderança para, futuramente, assumir desafios de maior complexidade dentro da estrutura.

Requisitos: