Head de Branding & Marketing

Description:

MISSÃO DO CARGO

• O Head de Branding & Marketing existe para construir, consolidar e sustentar o posicionamento estratégico da marca no mercado, garantindo coerência entre identidade, comunicação e proposta de valor ao cliente.
• Este cargo impacta diretamente o crescimento do negócio ao fortalecer reputação, geração de demanda qualificada e percepção de valor dos serviços.
• Atua como elo entre estratégia empresarial, mercado e cultura organizacional, traduzindo propósito em marca viva, relevante e reconhecida.

RESPONSABILIDADES

• Responder pela estratégia global de branding, marketing institucional e marketing de crescimento.
• Garantir consistência da marca em todos os pontos de contato (on-line e off-line).
• Assegurar geração de valor de marca alinhada aos objetivos estratégicos do negócio.
• Liderar o planejamento e execução das estratégias de comunicação, posicionamento e campanhas.
• Atuar como interface com liderança executiva, áreas internas, fornecedores e parceiros estratégicos.
• Garantir aderência às políticas internas, princípios de ESG, ética e compliance.
• Promover melhoria contínua dos processos de marketing, dados e performance.

ATIVIDADES DO DIA A DIA

• Definir e atualizar o posicionamento estratégico da marca e sua narrativa institucional.
• Planejar e executar estratégias de branding, marketing digital, conteúdo e performance.
• Coordenar campanhas institucionais e comerciais alinhadas aos objetivos do negócio.
• Analisar dados de mercado, comportamento do cliente e métricas de performance.
• Gerir fornecedores, agências, freelancers e parceiros estratégicos.
• Desenvolver e manter diretrizes de identidade visual, tom de voz e comunicação.
• Apoiar áreas comerciais com estratégias de geração e nutrição de leads.
• Garantir alinhamento entre branding, marketing, vendas e experiência do cliente.
• Elaborar relatórios gerenciais com indicadores de marca e marketing.
• Conduzir testes, ajustes e otimizações contínuas nas estratégias adotadas.

Requirements:

REQUISITOS E COMPETÊNCIAS TÉCNICAS

• Formação superior em Marketing, Comunicação, Publicidade, Administração ou áreas correlatas.
• Pós-graduação ou MBA em Branding, Marketing Estratégico, Growth ou áreas afins (desejável).
• Experiência mínima de 8 a 10 anos em marketing estratégico e branding.
• Vivência comprovada em posições de liderança ou head de área.

Hard Skills obrigatórias:

• Estratégia de marca e posicionamento.
• Marketing digital e funil de crescimento.
• Gestão de campanhas multicanais.
• Análise de dados e métricas de marketing.
• Planejamento estratégico e gestão de orçamento.

Hard Skills desejáveis:

• Growth marketing.
• Customer Experience (CX).
• Ferramentas de automação e CRM.
• Branding B2B e serviços profissionais.

ENTREGAS ESPERADAS

Até 30 dias:

• Diagnóstico completo de marca, comunicação e marketing.
• Mapeamento de gaps e oportunidades estratégicas.

Até 60 dias:

• Plano estratégico de branding e marketing alinhado ao negócio.
• Definição de diretrizes claras de identidade, posicionamento e mensagens-chave.

Até 90 dias:

• Implementação das principais iniciativas estratégicas.
• Relatórios de performance com indicadores claros de impacto.
• Alinhamento estruturado entre marketing, vendas e liderança.

INDICADORES DE SUCESSO

• Crescimento do reconhecimento e posicionamento da marca.
• Qualidade e volume de leads gerados.
• Engajamento e performance das campanhas.
• Retorno sobre investimento em marketing (ROI).
• Consistência da marca nos canais e materiais.
• Satisfação dos stakeholders internos e externos.

RISCOS DO CARGO

• Desalinhamento entre marca, estratégia e execução.
• Excesso de foco em estética sem impacto em resultado.
• Falhas de comunicação institucional.
• Dependência excessiva de fornecedores externos.
• Pressão por resultados de curto prazo sem visão estratégica.

ATITUDES FUNDAMENTAIS

• Senso de dono e responsabilidade pelo resultado.
• Visão estratégica aliada à execução prática.
• Proatividade na identificação de oportunidades.
• Disciplina na gestão de prioridades e recursos.
• Postura ética e alinhada aos valores organizacionais.

COMPETÊNCIAS COMPORTAMENTAIS

• Comunica com clareza, objetividade e coerência estratégica.
• Atua de forma colaborativa com diferentes áreas.
• Demonstra inteligência emocional em contextos de pressão.
• Adapta-se com agilidade a mudanças e cenários complexos.
• Gerencia tempo, prioridades e expectativas com maturidade.